Balvanera
Restaurant argentino | New York – Pittsburgh
Rebranding y estrategia para la expansión
En mayo de 2022, fui convocada por el chef Fernando Navas para realizar el rebranding de Balvanera y desarrollar una estrategia de marca con miras a su expansión. El proyecto incluía la apertura de un nuevo local en Pittsburgh. El objetivo fue unificar la identidad de ambos espacios, transmitiendo la esencia porteña: la intensidad, la tradición, la comunidad y el espíritu cotidiano de Buenos Aires. Además, se buscó reflejar sus encuentros espontáneos, brindis inesperados y el infaltable vino argentino. Por eso, trabajamos desde una mirada estratégica que permitiera consolidar la marca en ambos mercados sin perder autenticidad.
In May 2022, I was asked by chef Fernando Navas to rebrand Balvanera and develop a brand strategy for its expansion. The project included the opening of a new location in Pittsburgh. The objective was to unify the identity of both spaces, transmitting the essence of Buenos Aires: the intensity, the tradition, the community and the daily spirit of Buenos Aires. In addition, we sought to reflect its spontaneous encounters, unexpected toasts and the inevitable Argentine wine. Therefore, we worked from a strategic point of view that allowed us to consolidate the brand in both markets without losing authenticity.
Rediseño del logotipo
El rediseño del logo partió de la versión anterior y se desarrolló luego de definir la estrategia de marca. La idea fue comunicar a Balvanera como un espacio de encuentro, donde personas de distintas historias y orígenes comparten sabores y culturas.
Esta idea —presente también en el entramado social del barrio porteño que le da nombre— se plasmó en el isotipo. La nueva «B», formada por un entramado visual, transmite fuerza, singularidad e impacto. De esta forma, se genera un símbolo distintivo con gran potencial de expansión.
The logo redesign started from the previous version and was developed after defining the brand strategy. The idea was to communicate Balvanera as a meeting place, where people from different histories and origins share flavors and cultures.
This idea -also present in the social fabric of the Buenos Aires neighborhood that gives it its name- was reflected in the isotype. The new “B”, made up of a visual lattice, conveys strength, uniqueness and impact. In this way, a distinctive symbol with great potential for expansion is generated.
Sistema visual e ilustraciones
Se incorporaron ilustraciones inspiradas en elementos típicamente porteños, aplicadas sobre una base visual limpia y sobria. La paleta cromática incluye tonos cálidos, con el verde azulado como color institucional. Lo acompañan rosa pálido, beige y detalles en dorado, que aportan un toque de sofisticación a ciertas piezas. Así, se logró un sistema visual contemporáneo que combina tradición y refinamiento.
Illustrations inspired by typical porteño elements were incorporated, applied on a clean and sober visual base. The chromatic palette includes warm tones, with bluish green as the institutional color. It is accompanied by pale pink, beige and gold details, which add a touch of sophistication to certain pieces. The result is a contemporary visual system that combines tradition and refinement.
Pittsburgh: nueva sede y experiencia espacial
El nuevo espacio fue diseñado luego de la renovación de marca. Se utilizaron materiales como cuero, gamuza, madera y baldosas. Estos evocan la estética de los bares porteños, pero con un enfoque moderno y refinado.
También se diseñaron la cartelera y los vinilos en los cristales. Además, se crearon distintos elementos de marca: menús, posavasos, vajilla, delantales y packaging para delivery.
The new space was designed after the rebranding. Materials such as leather, suede, wood and tiles were used. These evoke the aesthetics of Buenos Aires bars, but with a modern and refined approach.
The signage and vinyls on the windows were also designed. In addition, different brand elements were created: menus, coasters, tableware, aprons and packaging for delivery.
New York: intervención sobre la sede original
Se trata del primer restaurante de Balvanera. Se intervinieron elementos existentes como la cartelera y se agregaron vinilos dorados en los cristales para reforzar la identidad visual.
En cambio, la propuesta estética se mantuvo fiel a la identidad original, respetando el espíritu del primer local.
This is the first restaurant in Balvanera. Existing elements such as the billboard were intervened and golden vinyls were added to the windows to reinforce the visual identity.
On the other hand, the aesthetic proposal remained faithful to the original identity, respecting the spirit of the first restaurant.
Eventos especiales: ilustraciones exclusivas
Se desarrollaron piezas ilustradas exclusivas para eventos especiales. Estas intervenciones rompen sutilmente con la estética clásica del sistema de marca, aportando frescura y diferenciación en contextos puntuales.
De esta forma, Balvanera logra adaptarse a distintas ocasiones sin perder coherencia visual.
Exclusive illustrated pieces were developed for special events. These interventions subtly break with the classic aesthetics of the brand system, providing freshness and differentiation in specific contexts.
In this way, Balvanera manages to adapt to different occasions without losing visual coherence.
